琅琊台酒：青岛本土酒企借公交车体广告深耕本地市场
琅琊台酒作为青岛本土老牌白酒企业，承载着青岛人数十年的饮酒记忆，从商务宴请到家庭节庆，琅琊台酒一直是青岛人的心头好。面对白酒市场愈发激烈的竞争，如何巩固本土市场地位，拉近与年轻消费者和县域市场用户的距离？琅琊台酒选择了青岛公交车体广告，通过分档期全域投放，实现了品牌与本地消费者的深度绑定，再次夯实了青岛本土白酒龙头的市场地位。
本土酒企的新考题：品牌如何贴近大众？
作为扎根青岛七十余年的本土酒企，琅琊台酒在青岛市场拥有深厚的用户基础，但随着年轻消费群体崛起、市场竞争加剧，也面临着新的品牌传播课题：
如何贴近日常消费场景：在新品牌持续营销攻势下，需要强化本地消费者的品牌记忆，让琅琊台酒重新回到日常消费选择中。
巩固下沉市场优势：青岛下辖区县乡镇是琅琊台酒的核心消费市场，需要持续渗透，加深县域消费者的品牌认知。
抓住节庆消费高峰：白酒消费集中在中秋国庆、春节等传统节庆，此时正是品牌触达消费者、拉动终端动销的黄金窗口。
在多轮媒体方案对比后，琅琊台酒最终敲定了青岛公交车体广告作为核心推广载体，正是看中公交广告"全域覆盖、贴近民生、高性价比"的天然优势，完美适配本土酒企深耕本地市场的传播需求。
定制化投放策略：贴合本土市场，紧扣消费节点
结合琅琊台酒的品牌定位和推广目标，此次投放制定了"全域覆盖+节点引爆+全年持续"的策略，最大化发挥公交车体广告的传播价值：
（一）全域线网布局，从主城到乡镇全覆盖
为了实现青岛市场全区域渗透，此次投放覆盖了三类核心线路：
主城核心通勤线：覆盖市南区、市北区、李沧区的核心通勤主干道，途经CBD办公区、大型居民区、餐饮商圈，触达日常通勤的上班族和本地居民，在日常出行中强化品牌记忆。
区县城乡贯通线：重点布局连接主城与胶州、即墨、平度、莱西的城乡线路，深入区县乡镇的核心街区，把品牌广告直接送到县域消费者的日常出行场景中，巩固下沉市场的品牌优势。
节庆重点旅游线：在中秋国庆、春节等客流高峰，额外追加沿海旅游线路投放，覆盖来青走亲访友、旅游度假的客流，借助琅琊台"青岛礼"的品牌定位，强化"来青岛喝琅琊台，带琅琊台回家"的消费认知。
（二）节点化投放组合，全年营销性价比拉满
结合白酒消费的季节性特征，投放采用"核心节点重点投放+核心线路全年露出"的组合方案： 每年的暑期之后，白酒消费就进入旺季，从中秋团圆、国庆宴请，到年终商务聚会、春节走亲访友，是白酒销售的核心窗口期。琅琊台酒选择在旺季集中投放，同时保留主城区核心线路全年持续露出，既抓住了节庆消费的流量高峰，又通过全年持续曝光不断强化品牌记忆。 相比于单节点投放，这种组合方案的性价比提升近30%，既满足了旺季的爆发式推广需求，又实现了品牌的日常渗透，让琅琊台酒始终出现在青岛消费者的视野中。
（三）本地化画面设计，唤醒本土情感共鸣
在广告画面设计上，琅琊台酒紧扣"青岛人的琅琊台"这一定位，结合不同节点调整传播主题：节庆档期主打"海派酱香，家乡味道"，主打情感共鸣；日常投放主打"正宗青岛酒，待客琅琊台"，强化本土属性。整体设计融入青岛海岸线、琅琊台名胜等本土元素，让青岛消费者一眼就能产生身份认同，唤醒埋藏多年的品牌情感。
投放效果：品牌声量回暖，终端动销稳步提升
此次琅琊台酒青岛公交车体广告投放，覆盖青岛110余条线路、近1500辆公交车，投放期间累计触达人次超1.2亿，节庆档期日均触达超260万人次。根据品牌方的终端数据反馈，投放结束后，青岛主城区终端动销提升18%，区县下沉市场动销提升27%，尤其是节庆档期的礼盒装销量，同比增长超过30%，超出了预期推广目标。 不少青岛本地消费者表示，"坐公交天天能看到琅琊台的广告，一下子就想起小时候家里请客喝的就是这个酒，中秋家庭聚会就定它了"，终端经销商也反馈，很多乡镇消费者表示，最近坐城乡公交经常看到广告，买酒的时候优先就选了琅琊台。
关于众途传媒
众途传媒是青岛专业的公交车体广告运营商，深耕青岛户外媒体市场多年，拥有青岛全市公交线网的运营资源，熟悉青岛不同线路的客流特征和传播价值，能够为不同行业、不同规模的品牌提供从线路策划、创意设计到投放执行的全流程专业服务。 无论是新品牌入青拓市，还是本土品牌巩固市场，无论是旅游旺季节点投放，还是全年持续品牌曝光，我们都能根据品牌的推广目标和预算范围，定制最适合的投放方案，帮助品牌用更高的性价比，实现青岛全域流量覆盖。
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